青贮粉碎秸秆打捆机包膜机
 

  中国潮玩市场日渐成熟,无论是生产端还是消费端,都不再仅聚焦单一的盲盒公仔,而是将目光扩充到了更多品类,其中之一就是模玩。按照ACTOYS的划定,模玩指与动漫、影视、游戏等相关联的、主要以满足爱好者需求为目的而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称。这一说法已得到了行业的普遍认可和采纳。

  从定义来看,模玩的范畴非常广,本文聚焦近年发展较快、备受瞩目的机甲/拼装模型(涵盖成品、拼装等,面向以14岁以上受众,下文统称“模型”),希望透过有代表性的新模型品牌动态,分享该品类的发展现状和趋势。

  如果是早几年去各大玩具专卖店走访会发现,模型产品几乎被万代、孩之宝等海外品牌垄断,特别难看到国产品牌的影子。但现在,愈加多的国产模型品牌出现在了各大玩具店、潮玩店中,甚至在各大模型展上也崭露头角。

  我国模型品牌之所以可成为国内发展速度较快的品类之一,除了因为国内模型产业成熟、生产实力强外,还因具备广泛的受众和日渐成熟的市场。

  国内很多模型品牌的创始人/小组成员都是模型玩具的爱好者,比如汕头市藏道文化有限公司便是由一群模玩爱好者组建而成;JOYTOY的创始人也是因为爱机甲而入局……据模型圈玩家介绍,国内的成年消费者尤其是“80后”“90后”,深受日漫文化影响,对包括万代模型系列在内的日本动漫IP模型比较钟爱。另外,“变形金刚”自20世纪80年代进入中国,也成为了众多消费者的童年回忆,相关的玩具更是常年畅销。种种因素使得模型文化在国内市场得以沉淀,而这些热爱模型的玩家都有机会成为国产模型品牌的潜在消费者。

  根据中外玩具全媒体中心记者整理的国内新崛起的模型品牌来看,2018年是一个分界线,多个品牌都是在此之后成立的。而JOYTOY成立时间虽早,但也大约是在此时间段前后在国内市场跑出的。

  分析我国潮玩市场的发展历史可知,2018年起,以泡泡玛特为主的潮玩盲盒品牌开始在市场走红,让更多的消费者了解到潮玩。经过几年的培育和发展,潮玩市场愈加成熟,盲盒之外的其他品类产品也都引起了大众关注,模型便是其中之一。而且在盲盒热度下滑的情况下,模型的热度反而在向上走,且备受行业看好,显著表现是其他玩具品类企业纷纷拓展模型,如在军事模型深耕近30年的中山市雅太电器有限公司推出了动漫IP拼装模型产品;布鲁可、启蒙、小鲁班等积木品牌也将积木模型作为研发重点等。

  依照模型的定义,IP是模型很重要的一部分,而且确实有很多模型玩家是为了情怀买单,比如喜欢《变形金刚》所以购买、收集相关模型。模型品牌都深知这一点,因而很多与IP有合作。

  比如藏道文化合作的IP包括“镇魂街”“铠甲勇士”“拳皇14”“地狱男爵”等;御模道推出了“钢铁侠”“机动奥特曼”“洛克人”“机动战士高达”等IP主题模型;JOYTOY打造了战锤40K、战锤荷鲁斯之乱等系列授权模型;创世模王的蝙蝠侠拼装系列;布鲁可积木人-变形金刚超越版;小号手(雅太电器旗下品牌)变形金刚SK系列等。

  在与外部IP合作之余,模型品牌还很看重原创模型的打造,如御模道的“A.T.K.GIRL”机娘模型。更多的模型品牌以国潮风为研发方向,凸显国潮元素。如藏道文化基于传说中的四象推出了朱雀、白虎、玄武、青龙4款“四圣兽”系列模型;摩动核立足中国风动漫文化领域,推出以中国108星宿为基础、以中国古典人物命名的原创漫画作品《星甲魂将传》,并围绕其开发出了天暴星-琥珀炎黄-白起、地会星-寒龙子-敖丙、摇光宫-破军星君-吕布等模型。

  创作漫画作品,培育自有IP,这是我国模型品牌打造原创产品的做法之一。除摩动核外,JOYTOY推出了原创漫画《暗源.硬核.战星辰》,并围绕其推出了“战星辰”“硬核酷玩”等系列新产品;MOSHOWTOYS的至臻级-湖中骑士模型、至臻级-武成侯全装备型模型等产品,均出自其原创漫画、动画IP《先祖效应》等。

  我国的模型产业处于发展初期,绝大多数品牌推出的产品都会遵循品类共性,如零件的分包几乎都采用板件形式。也会基于传统进行创新,如模型以塑胶材质居多,少部分用到合金材料,但多是用在部分配件、关节、骨架等地方,少有全合金的模型。

  一般来说,按照要不要拼装,模型大致可分为成品类和拼装类两种。国产模型产品也是按照这样的情况划分,但会给产品添加可动、更换部件、变形等玩法,如摩动核推出的“星甲魂将传”系列模型有成品类、超可动拼装类,天速星-玉罗刹-曹仁(MNP-XH02)可从人物直立形态变形为罗刹凤凰形态;御模道的芬里尔机娘狼人拼装可动素体模型可以摆出不同的姿势,素体还有4张预涂装脸型可替换等。

  应用科学技术让产品更实用也是国产模型的创新做法。MOSHOWTOYS打造的湖中骑士充电中心是将模型与3C电子相结合。这款产品在角色上选择的是《先祖效应》的湖中骑士,以胸像形式呈现,最特别的是能够作为桌面充电器使用——采用了氮化镓技术,充电更快、温控更好,且拥有5个充电口,应用场景更多。

  在大众印象里,模型应该属于高端价位的产品,这种认知没错但不全面。模型既可作为高端收藏品,亦可视作儿童玩具,其价格会受到品牌定位、IP形象、制作流程与工艺、发售数量、尺寸、重量等多方面因素的影响。以目前我国模型品牌的发展趋势看,多数都会兼顾高端化与大众化。

  如同样为摩动核原创IP“星甲魂将传”衍生模型,白起拼装模型主体重量293克、高度约21.5cm(不含天线元;精制版星辰色曹仁合金骨架拼装模型高约20cm(不含天线元;可动雕像地魔星-平天大圣-牛魔王直立高度约37cm、主体重量约2260克,预售价2290元。

  还有,依靠手工制作完成的模型,因制作时间长、工艺技术要求更高,价格就会高些,多数成品模型都是手工制品,如藏道文化的四圣兽成品模型的组装、喷漆等都由人工完成,价格定位多在上千元。可以在一定程度上完成量产的模型价格则会相比来说较低,比如拼装模型多数都可以在一定程度上完成量产。

  从盲盒带来的巨大营收和影响能够准确的看出,大众化的产品虽然价格相比高端款要低很多,但受众群体更广泛,非常容易起量。足够多的量累计的销售额不一定会比高端产品的销售额少,而且因为购买的消费者人数更多,更容易让品牌出圈。从长远来看,模型品牌可以做高端产品,满足专业玩家收藏需求;亦要重视打造大众化、量产的产品,从而扩大产品、品牌的受众和影响力。

  更多行业发展的新趋势、厂商最新动向、国内外新品等详情信息,请关注《中外玩具制造》杂志。

  今年,玩具企业普遍面临生存发展难题,中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”,集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

  目前传统玩具市场低迷,潮玩以其明显的增长潜力成为了全球业界瞩目的焦点。这个情况在潮玩氛围浓厚的日本也不例外……

  以乐高、万代、美泰、孩之宝这些海外巨头为首的玩企都纷纷加码大童潮玩市场。本文系统梳理了海外大童潮玩市场的崛起破圈路、目前受众的分类和特点……

  去年8月,梦童话娃娃博物馆在杭州开张,不同于一般的潮玩店,这家店除了盲盒、手办、毛绒等常见潮玩产品,还新增了毛绒玩偶DIY定制业务,吸引了不少“爱娃”的年轻消费者的关注……

  在充满活力的市场背景下,FUGGLER与全球广受欢迎的海绵宝宝携手推出联名系列,并正式在国内线 TAG: