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  1元一包的薯片、1.5元一瓶的可乐、19.9元的零食盲盒……扣头零食店的贱价噱头随处可见。12月24日，21世纪经济报导记者造访发现，近期卷进闭店风云的好特卖门店满眼都是“骨折价”产品，但细究之下，多款产品价格上的优势并不显着，部分产品价格乃至高于非临期款。

  记者一起留意到，扣头零食店正演出狂奔式扩张，密度堪比奶茶店。在广州部分高校周边，200米内扎堆三家门店。

  一边是量贩零食千亿商场的爆发式增加，一边是头部品牌的闭店缩短，扣头零食赛道的竞赛毕竟有多白热化？所谓 “贱价” 的背面，又隐藏着怎样的生计逻辑？

  据华夏时报报导，闻名扣头零食物牌好特卖被传出在长沙、杭州、北京等中心城市连续关店的信息，且部分城市已不承受新加盟商参加。

  在交际媒体渠道上，的确有不少用户发帖表明邻近商圈的好特卖门店封闭，不过一起也有好特卖门店闭店是与搬家有关。

  12月24日，21世纪经济报导记者造访好特卖某线下门店时，正值晚顶峰时段。周边商铺连续迎来下班客流，店内逐步热烈起来，反观好特卖店内却显得分外冷清。记者停步调查的半小时内，仅有两位顾客进入。

  近年来，在扣头零食赛道，“南很忙，北万辰” 的双巨子格式安定成型，美团、京东、盒马等互联网与零售巨子携资源优势强势入局，物美、中百集团等传统商超也不甘落后，纷繁加码扣头零食事务。赛道竞赛益发白热化，而以临期产品发家的好特卖，正被夹在巨子与区域龙头之间，生计与增加压力猛增。

  据极海品牌监测，好特卖门店在2024年7月已“迫临千家”。依据好特卖官方小程序及群众点评信息核算，到2025年12月18日，好特卖门店约为954家。天眼查信息数据闪现，其母公司上海芯果科技有限公司已取得5轮融资，投资方包含五源本钱、嘉远本钱和云九本钱等，不过最近一次融资发生在2021年。曾是零食扣头店千店巨子和本钱宠儿，现在在严格的商场之间的竞赛中却不得不战略缩短。

  21世纪经济报导记者造访发现，好特卖多款产品的价格其实与一般超市相差无几。比方，150克的乐事薯片价格9.9元，而一般超市148克同款价格10元，但日期更新鲜；相同是临期的洽洽瓜子，好特卖78克装价格3.5元，超市里108克装仅需3.9元，算下来反而更实惠。

  记者造访赵一鸣零食时还发现，多款散装产品价格偏高。万市香超风干牛肉原味线元/斤，较线%；比巴卜泡泡糖线 年我国零食量贩商场规划从40.8亿元飙升至1045.9亿元。

  在交际媒体上，有顾客吐槽“赵一鸣你怎样敢这么贵”“零食有鸣的散称零食太贵”。21世纪经济报导记者造访也发现，的确有部分产品的价格贵过其他正常购买途径的价格。在零食有鸣，一款妙可蓝多奶酪棒价格49.8元/斤，而在线上官方旗舰店，相同的产品价格为47.9元/斤。

  21世纪经济报导记者在黑猫投诉反应渠道查找“好特卖”发现，有很多与产质量量相关的投诉。不少顾客称“好特卖发霉”，购买到“蜕变的零食”等。扣头零食的“贱价神话”，中心逻辑就藏在两个要害点里。一是临期。这些零食的贱价并非源于品牌让利，而是有清晰的本钱支撑——很多产品归于临期或近效期产品，距保质期一般仅剩1—2个月，扣头力度可达5—6折。关于买完就吃的年轻人来说，这的确是合算的挑选，但假如盲目囤货，就十分简单导致糟蹋。

  另一大诀窍在于精简中间环节的商业形式。和传统商超比较，扣头零食店的产品从厂家直达店肆，仅需一层中间环节，加价率被大幅紧缩至36%。反映在终端价格上，这些零食比传统商超能廉价20%—30%。

  Wind多个方面数据闪现，全国零食扣头门店数量已打破4.5万家，较2022年增加超460%，一个由年轻人撬动的千亿商场正加快成型。

  数据闪现，19—35岁青年占临期食物花钱的那群人的65.5%，是肯定主力。艾媒咨询估计，2027年我国零食量贩商场规划将打破1500亿元。

  万店狂奔的背面，是品牌间白热化的卡位战。到2025年上半年，鸣鸣很忙旗下赵一鸣零食、零食很忙门店数分别为9189家、7594家，而这两大品牌2022年门店总量仅1902家，不到三年完结数倍扩张。万辰集团相同攻势迅猛，自2022年切入赛道后便敞开扩张加快度，到2025年6月30日，旗下好想来品牌门店数已飙升至14334家。按2024年零食饮料GMV核算，好想来以28.2%的市占率登顶，成为国内量贩零食饮料零售赛道的头部品牌。

  但是，狂飙式扩张的背面，职业隐忧已会集闪现。21财经客户端以为，同质化竞赛加重带来盈余压力，以好特卖为代表的品牌敞开闭店潮，部分品牌乃至暂停加盟以应对危机，顾客眼中的“贱价福利”更隐藏多重圈套。

  明显，单纯依靠贱价和规划的开展形式难以为继。扣头零食赛道若想行稳致远，毕竟要回归产品实质，经过优化供应链、严控质量，筑牢顾客的信赖根基。