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  这场被我们称为「本年最上头的」荒野求生赛事，没有电视直播，仅靠着「老六荒野（直播号）」「荒野王大励（七星山·骆驼杯）」等几个账号的接力直播，以及多家媒体放出的碎片内容，硬生生在全网干出了超

  近百位选手进入七星山赛场，带着局面的「一把柴刀」应战荒野，终究成绩排名前10的选手晋级决赛。决赛选手中坚持时刻最久的，就能取得20万元人民币奖赏。

  为了保证参赛选手的生命安全，赛事方还会定时对选手进行体检。从10月9日开赛起截止至发稿日（11月24日），还剩下14位选手，在荒野中持续求生。

  节目的火爆，一方面来自赛制带来的刺激性和媒体的火上加油，另一方面，还来自于选手们面临没有食物、没有水源、没有保护空间等窘境时，展现出的鲜明个性及人设。

  结业于成都中医药大学的00后选手「林北」张博林，以「野人」般的精力状况圈粉很多；每天喊着「越是绝地，姐越镇定」冷美人杨朝芹，虽然终究由于身体原因于37天惋惜退赛，却仍是成为了走到最终的女人选手；还有成功减重17斤、从「油腻大叔」逆袭成「韩系欧巴」的车文……

  本年7月，首届赛事开幕，无论是杂乱的天然环境，仍是选手们运用天然资料搭房子、过滤饮用水，都让我们看到了实在的野外生计。也正是瞄准了这一点，骆驼自动植入赛事，成为第二届赛事资助中仅有的新增。

  本届赛事开赛前，骆驼就向每位选手都发放了冲锋衣，速干T恤、鞋子、毛线帽等配备。相较于几百元的报名费，人均价值上千元的服装发放，可以说光配备就现已回本。

  节目播出初期，品牌曝光的作用就现已初见端倪，直播画面中，即使是淡色冲锋衣沾满污泥，胸口处的骆驼标志也总是皎白又夺目，更难以想象的是网友戏弄「传闻骆驼工作人员每天上山给选手擦logo」。

  而跟着竞赛进程逐步推动，在极点环境的检测下，骆驼产品的功用开端被扩大。也恰恰是这些「被虐」的场景，让群众的评论重心从品牌曝光转向了产品功用。

  总在爬树的选手，冲锋衣与树皮重复冲突却没有一点点磨损，验证着面料的耐磨；用竹筒吊水时，水流顺势而下，防水才能一目了然；而在挨近零度的夜里，即使睡在粗陋的保护所，选手仍能坚持体温安稳，这让配备的防风、保暖作用一会儿让人形象深入。

  与此一起，骆驼在多个社媒账号上，实时更新着七星山探班内容，还定时带着抢手选手录制「骆驼配备有用耐造」口播。选手们不修边幅的形象，加上沾满污渍却仍然坚硬的骆驼配备，节目作用一下拉满。

  据统计，赛事期间骆驼品牌查找量暴升30%，选手同款配备更是销量激增。乃至，骆驼还结合着节目抢手内容，把同款宣扬词变成了「骆驼冲锋衣防风‘不防疯’」，有梗又管用。

  为了能连续热度，骆驼还将资助的橄榄枝伸向了人气选手的赛场外场景。首届赛事的抢手选手「王大励」，就接到了骆驼的商务协作，成为了本届赛事中的官方巡山主播。而本届的「冷美人」等抢手选手，更是在竞赛没有结束时，就收到了骆驼的协作约请。

  从社媒反应来看，所有人都以为骆驼「赚翻了」。但这份成功并不是偶尔，而是野外品牌营销上的高分答案。

  在野外职业中，品牌往往需求构建一个类似于「金字塔」的立体营销架构：既要「向上」延伸，做精做尖，经过攀爬雪山、极地科考这样的极限场景，树立功用性的专业信赖；也要「向下」辐射，凭借明星代言、群众赛事、达人带货等方法，触达群众花钱的那群人，树立情感衔接。

  经过「向上」构建竞争力的一起，品牌们也渐渐变得注重在轻量化综艺及内容IP的植入，用「向下」接地气的曝光，带动更多群众顾客。

  无论是王一博《探究新境》中植入的HELLY HANSEN、Discovery，吴磊《骑有此理》中露脸的韶音耳机、Oakley眼镜，仍是FILA打造的运动品牌综艺《排遣山乐土》、借明星参与《原野星球》录制完结曝光的KOLON SPORT、SALOMON等品牌，本质上都遵从着这一套逻辑。

  跳出野外职业，就连「影视飓风」这类创造组织，也在克己轻综艺向的内容中，积极为自己的品牌带货。这些操作，都印证着，好的内容场景，自身就能完结从种草到转化的全过程。

  而一群普通人为了20万元奖金荒野求生，正是骆驼精挑细选后的绝佳切入点。这种赛事既有着必定的猎奇颜色，可以招引群众的重视；又实在地复原了野外配备的运用场景，还具有孵化自有达人的或许。

  比起专业技术人员完美的摆拍，素人选手们在极点环境下的难堪求生，反而让身上的配备更有说服力。屡次蹂躏、浑身泥泞却还不破的冲锋衣、沾满淤泥还防滑的野外鞋……这种反其道而行之的营销，却是让实在成为了最打动听的广告。

  假如更多品牌能像骆驼相同，在更多群众能触摸得到的范畴，积极探究场景与产品的结合点，那么顾客叫好又叫座，不过是顺其天然的事。